Тенденция зародилась из-за развития e-commerce и увеличения объема пустующих площадей, особенно на верхних или цокольных этажах ТЦ. Операторы ТЦ подбирают арендаторов из сферы развлечений и услуг, поскольку традиционных ритейлеров постепенно душат интернет-гиганты вроде Amazon.com.